宣传片中的文案策划须知

企业宣传片策划，在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动，而脑力劳动的本性就在于创造，要创造新的思想和办法。

精心的策划与优秀的创意，不仅可以让宣传片井井有条、重点鲜明、具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象。相反，一个缺少构思和策划的宣传片只能是图象和文字以及配音的简略堆砌。

写公司宣传片策划文案不只是坐在电脑前敲敲打打而已。在其背后是一连串的资料搜集、分析、访谈、探索、理解的过程。每一句简单的字句背后，都有着不简单的思考。文字很简单，写出这文字并不简单。跟写程式一样，你看起来越简单好用的程式，背后往往有着越繁复和用心的付出。

公司宣传片策划文案的写作主要取决于三个要素：

1、时间——有更多时间思考、修改，一定能够越写越好，给你十分钟和给你一小时，写出来的东西就是不一样。给你一个礼拜整理资料、准备，跟给你一个月去做市场调查、分析、访谈，写出来的也会不一样。时间是决定品质的重要因素。

2、能力——这里的能力不纯粹是所谓的文案力，或文笔好坏。 而是思考、探索、同理、分析的能力，这些看似抽象的能力，却恰恰是把文案具体化的关键。

3、预算——1K跟1W写同一个产品文案，你花费的心思一定不同。所以甲方的预算和公司的待遇，在一定程度上也决定着文案的优劣。

     每一个文案，一定会有更好的写法。文案人不要去批评别人的文案。因为你不知道那一个文案，是在多么苦逼的情况下被挤出来的。更不知道这一个文案被多少人的手改过。没有所谓的最好这件事，我们自己看过往的公司宣传片策划文案，也会觉得，如果当时再给我多点时间，一定会写得更好一些。

公司宣传片策划文案是商业的艺术呈现，不是纯艺术创作，我们需要去符合商业的限制与诉求。我们创作并不总是100分，因为工作需要的并不是100分，而是能够解决当下的问题。即使如此，我们心中还是要怀有自己对100分的憧憬跟目标。才能够让我们不断往前走。追求极致，不因别人的期许，只为以后对得起自己的灵魂。