浅谈电视广告的播放技巧

电视广告以其无可比拟的直观效果与收视普及率,倍受中外厂商青睐，并早已突破宣传商品、促进销售的框架，成为开展公共关系，树立良好企业或商家形象的有力手段。一则商品广告在荧屏连播数月、乃至跨年度，即使在广告宜愈迎广传起步较晚的我国，也巳不再是稀罕事国外有人对此作过跟踪调查，表明这种作法往往显示双重效果：一方面确能使产品现下跌态势作好广告设计外，刻意在播映技巧上作足知名度大增，极大地诱发消费者的购买欲广告的设计和播映涉及到传播学、市文章。

电视广告成功的播放策略主要有望；但久而久之,亦会引起观众的逆反心场学、心理学、美学等多学科知识，可认为巧借“间断放映”。一则广告已连理,管理心理学称作“负面效应播放是特殊形式的公共关系活动要克服广告播若干时日，顾客基本知晓。再播下去效次数增至一定程度时，正效应增长缓慢,负面效应，最大限度提高宣传效果，就必果增长缓慢,甚至会产生负效应，便嘎然甚至趋于“饱和"，而负效应迅速增大，从须从广大用户(公众)心理愿望和视听偏止，余韵犹存。

待广大观众即将淡忘之而抑制实际效应的继续增长，有时还会呈好出发，除按商品不同市场寿命周期阶段际，再度重播,恰似老友重逢，让人倍感亲薄弱环节。“重创意、轻策划"的现象在企“百事可乐”是新一代的选择”。定位无不资成功”,不把市场研究清楚，决不贸然进业界和广告界相当普遍，张口闭口都是鲜明突出，具有极大的感召力。而不少的入。

我们缺少的正是这种观念。成都有个创意”。许多人只是把广告看成是一幅广告，也许根本就没有考虑定位，看了叫每日调查事务所，目前还没有竞争者，而面,几句口号,或一节电视片断。往往只从人十分茫然。例如现在时兴的疒告文宇游境况还不如广州，作的媒介研究资料没多美术、摄影、文学的角度追求画面的优美，戏就是这样。“四方”牌胃药的广告是“治少人肯花钱买，委托调研的企业不仅少语言的巧妙，动作的精彩,场面的巨大。而在四方”，某美发厅的广告是“从头做起"，更不肯出价。

这充分反映了我国企业观念常常忽略广告的商业价值。有的广告不可空调广告有“创造凉机”，某肾药的广告是的滞后。说不精彩、不优美，但看后让人不知道它“为你肾重考虑”等等。它要告诉你的是什我国人多地广,地区间文化经济发展要说什么。

难怪日本第二大广告公司博报么呢？要么流于一般化,要么谁也说不清极不平衡，消费行为差异很大,对于广告堂驻京事务所所长星野先生评价说：“中楚。现在很多人都接受了“形象就是产信息接受的渠道、方式以及心理反应也很国广告在技巧上有相当进步，但却离广告品"，“广告就是产品”这种观点，企业竞争不相同，因此广告宜传不能停留在笼统的的原点越来越远了”。

他说的广告原点也从产品竞争进入了形象竞争。这种变化成一般化宜传，而应在市场调研的基础上就是广告要传达的信息。广告毕竞不是纯为CⅠ战略的话题，CI战略也就是从出卖准确寻找目标顾客的需要及行为特征，再然的艺术创作,缺乏市场基础、顾客基础、商品到出卖企业本身(企业形象)的概念进行定位、主题、内容、表现、传播方式的营销策略基础的创意，是一种本末倒置的形成。如何把企业的经营目标、理念、宗决策。然而,这一切都被忽略了，很多企业作法。

做广告，必须要先在市场分析和顾旨、企业的素质、实力及声誉渗透在广告做广告时并没有科学依据，而是凭感觉
客分析的基础上，考虑企业总体营销战略中，让广告表现更丰富的内涵，定位是一碰运气。就连中央电视台每年出具的几的要求，再决定广告的策略。包括对谁说个重要的式器。

须明白，广告的主题和表本权威性的电视收视调查报告，包括中央目标受众、说什么定位策略、主题的选现都应服从广告定位。台、地方台的开机率，视听众中的性别、年择，如何说，广告表现。

如何说才是创意重调研。做广告总是一项庞大的开齡、职业、文化程度的分类交叉结果等，也要解决的问题。这些工作程序是不可以轻支，在广告决策之前掌握充分的情报资料受到冷落。感兴趣,并且购买的绝大部分易省略的。是必需的。

最重要的是目标市场消费行为是外国客户，这颇耐人寻味。重定位。有人说“广告已进入定位的调研和媒介调研。前者是因为“顾客在决现代广告是企业实力、经营观念、形时代”，定位是广告策划重要的一环，也是定你该说什么、该如何说，以及该由谁象声誉的外化，也是市场竞争的表现形竞争的重要武器。定位可以突出产品或企说”，后者则是因为媒介的费用占广告预我们的企业家应该认清广告的战略使业差别化的特征及重要因素，在消费者心算的大部分，企业对经济而有效的媒介及目中树立鲜明的形象。

你可以从功效、品传播效果总是十分关心。遗憾的是我国命刻不容缓地从观念到运作来一番深刻质、顾客、心理、以至观念等一切具有特色企业在这两方面都做得很差。例如广州有的革命。相信在不久的将来，当我们谈及的方面来考虑定位好的广告常能以明确几家全国最大的市场研究公司，身处改革广告时就不再只是“可口可乐”、“松下
的定位在消费者心目中留下深刻印象。我开放的前沿，却门庭冷落，主要主顾都是以及国内的“太阳神”、“娃哈哈”、“威力们看到“雀巢"，就想到“味道好极了”以及欲进入中国的国外企业。

有人戏称他们已等,而有更多的中国的经典之作让人们大温馨家庭气氛所村托出的咖啡之美味:经成了外国公司的市场研究部了。