什么样的宣传片文案才能得到甲方的认可

虽然现在短视频行业风靡，但是宣传片的地位却是短视频无法撼动的，毕竟宣传片相对于短视频要更专业，针对性更强，同时这也增加了宣传片行业的难度，宣传片难在何处？我想并不是拍摄和后期，而是难在宣传片的创意方案。如何创作出让甲方认可的好方案，是宣传片制作的关键，同时也是合作达成的敲门砖。

宣传片创意文案想要出众，离不开两点关键因素，第一就是深入了解甲方需求，第二就是提案。我们都知道，宣传片制作是针对甲方需求而进行的，我们并不能天马行空的随意发挥，在开始创意之前，首先要跟甲方沟通，深入了解甲方想要什么样的片子，想要表达什么样的内容，有些甲方对宣传片的制作过程相对了解，那么在沟通起来就比较方便，这样的甲方可以在前期了解的过程中就把宣传片大致的文案框架表达清楚，不过这是比较少见的，对于那些“外行”甲方来说，沟通起来还是有些难度的，此时作为专业策划人士，我们就需要去引导甲方跟着宣传片制作的思路进行探讨。

比如一家做家具的企业想要拍一部宣传片，那么在前期沟通的时候，就要弄明白甲方的宣传意图，假设这家甲方是外行，我们可以询问甲方想要通过宣传片达到一个什么样的效果。很多甲方可能会说，我要宣传我们的品牌，让更多人知道，或者会说，就是为了将我们的产品卖出去，再或者会说，给员工促销做培训。那么了解这个，就是了解到宣传片的大致方向和受众群体，接下来，只需要适当引导甲方即可。

就拿甲方想要把产品卖出去这个方向来说吧，无非就是通过宣传片来宣传产品的优势，让观众看到宣传片就对产品本身产生极大的购买兴趣，这个很好办。一般的策划员得到这个方向之后，都会去想通过什么样的形式去宣传，又通过什么样的产品优势去充实内容，这些想法当然没有错，只不过太普通，观众看多了这样的片子，也会产生视觉疲劳，从而对宣传片没有太深刻的印象，这样就是一部失败的宣传片。那正确的做法是如何呢？我们在创作的同时，不仅要满足甲方的要求，同时要适当引导甲方去满足观众的需求，所以正确的做法就是两项因素同时兼顾，这有一定的难度，但是总会有办法去解决的。

宣传片的形式无非就是那么几种，创新就在内容表述上，假如卖一把椅子，一般的宣传片可能会从任何角度去描述这把椅子多么好，有什么样的优势，也许三维场景做的很酷炫，也许文案写的很有格调，但是这些可能都不是观众想要的，而观众想要什么？其实他们自己也说不清楚，这个时候就可以从另外一种角度出发。

椅子是干什么用的？当然是坐的，我们不妨去拍摄一段使用椅子的宣传片，可以设计这一一段情景，一对正在为一些琐事争吵的情侣，突然一方坐到这把椅子上，顿时没有争吵的欲望，任凭另一方无休止的埋怨，都无动于衷，一副享受的样子，这时，另一方觉得奇怪，也将信将疑的试着去坐上这把椅子，之后神奇的一幕发生了，双方就这样停止了争吵，解决了这个世纪难题。这样创作是一种情景剧，但是幽默诙谐的表达方式会让观众眼前一亮，我们并没有说椅子多么神奇，只是用实际行动证明这把椅子有多好，虽然表达方式有些夸张的手法，但是效果还是很明显的。

第二就是提案，提案是一项考察一个文案临场发挥能力、应变能力和口头表达能力的综合机制，提案时要准备最低两套风格完全不同的方案，一套是按照甲方要求创作的传统方案，另一套就是比较有新颖的创意方案，在提案的同时，除了注意外表装饰和行为举止，更要保持一种自信与专业的态势，给人的感觉就是，我是专业的，你没有我懂，如果碰到强势的甲方，就要学会委婉的表达。

比如当你讲完自己的方案之后，甲方依然都不满意，这时就可以这样说，我认为您的分析很有道理，这些确实是我们的疏忽，听了您的一番话，我感觉又有了灵感，肯定会比这一次创作的更好。这样说既满足了甲方的面子，又肯定了自己的创意，同时也挽留了合作机会，三全其美了。

其实说白了，创意方案就是在甲方和受众之间寻找一个交叉点，创意没有最好，一次性就能满足甲方要求的案例少之又少。